Aktuelles Adressen & Publikationen Fakten über Dänemark Politik Wirtschaft & Verkehr Arbeit, Bildung & Soziales Nahrungsmittel & Landwirtschaft   Umwelt & Energie   Verteidigung   Konsulat   Über die Botschaft Kennzeichen DK Nr. 52: "Die Øresund-Region" JACOB VESTERGAARD MARKETING: ØRESUND – THE HUMAN CAPITAL In einer bislang einmaligen bilateralen Zusammenarbeit haben sich Dänemark und Schweden darauf verständigt, die Øresund-Region zu kommunizieren und zu vermarkten. Über den Sund hinweg ist eine Zusammenarbeit etabliert worden, die von nationalen wie regionalen Partnern in der öffentlichen Verwaltung und der Privatwirtschaft gestützt wird. Das gemeinsame Ziel ist es, die Øresund-Region weltweit als festen geographischen Begriff zu etablieren. Die Øresund-Region wird Nordeuropas neuer Mittelpunkt für Wachstum und Entwicklung sein. Vor dem Hintergrund der jeweiligen Vorzüge der dänischen und der schwedischen Gesellschaft schaffen wir eine neue Drehscheibe für Menschen, Kultur, Wirtschaft, Bildung und Forschung. Die neue Gemeinschaft in der Øresund-Region ist uns allen von Nutzen. Synergien werden dafür sorgen, daß die Øresund-Region mehr ist als nur eine Addition von Seeland und Schonen. Wir werden das größte Ballungszentrum Nordeuropas sein, ein größerer und attraktiverer Markt. Diese Stärken sollen sich im neuen Markenzeichen, den die Partner in der Region entwickelt haben, widerspiegeln: „Øresund - The Human Capital". So lautet die Überschrift mit ihrem deutlichen Hinweis auf den neuen Status als das nordeuropäische Ballungszentrum und den menschlichen und Wettbewerbsvorteilen, die man in der Region vorfindet. Ein Markenzeichen besteht nicht nur aus einem Logo, sondern auch aus Werten und besonderen Angeboten. Unsere Werte stützen sich auf die dänischen und schwedischen Traditionen, bei denen der Mensch im Mittelpunkt steht. Wir vollführen den Balancegang zwischen unseren eigenen, persönlichen Interessen und denen der Gesellschaft. Wir schaffen eine Harmonie zwischen unseren wirtschaftlichen Interessen und dem Wunsch nach mehr Lebensqualität. Und wir sind der Ansicht, daß der einzelne Mensch nie aus dem Blick verloren gehen darf. Wir können verschiedenen Interessengruppen eine Reihe verschiedener Angebote machen: Für die Bürgerinnen und Bürger bieten wir weitere Investitionen in die Wohlfahrtsgesellschaft, in Bildung, Gesundheit. Wir sind uns der sozialen Verantwortung bewußt. Hier ist der Mensch am wichtigsten. Für die Wirtschaft stellt die Øresund-Region einen großen Markt im Herzen Nordeuropas dar. Anbindung heißt das Schlüsselwort. Wir erkennen den Wert unserer Mitarbeiter in den Unternehmen und entwickeln ihre Fähigkeiten durch lebenslanges Lernen, ungeachtet in welchem Betrieb sie tätig sind. Zwischen den Unternehmen, der Forschung und den Designern besteht eine enge Zusammenarbeit. Hier entwickeln wir Kompetenzen. Für die Wissenschaft bieten wir ein einmaliges Umfeld mit einer Wissenskonzentration in Biotechnologie, Umwelt und Datenverarbeitung. Durch Kooperationen zwischen öffentlichen Einrichtungen, Forschern und der Privatwirtschaft werden die Voraussetzungen geschaffen, Forschung im Einklang mit der Gesellschaft voranzutreiben. Hier geht es um die Erforschung des Lebens. Den Touristen bietet die Øresund-Region eine behagliche und menschliche Großstadtatmosphäre - ohne die negativen Nebenaspekte, die man in anderen Metropolen antrifft. Eine reichhaltige Mischung aus Kultur und Unterhaltung steht Seite an Seite mit einer abwechslungsreichen Natur. Und alles in unmittelbarer Reichweite. Ein Ort, um sich selbst zu finden - gemeinsam mit anderen. Die Vermarktung einer Region oder eines Landes ist ein Projekt, das eine neue Herausforderung darstellt. Die Vision einer Øresund-Region ist in vielerlei Hinsicht ein „Experiment" mit einer Reihe unbekannter Faktoren. In den kommenden Jahren werden das Markenzeichen und die Region miteinander verschmelzen. Markenzeichen und Region werden - wenn die Bewohner der Region dies wollen - eine noch größere Glaubwürdigkeit erlangen. Es wird aber an den eigenen Handlungen der Bewohner liegen, ob dieses Bestreben von Erfolg gekrönt sein wird. Erneut ist es der Mensch, der im Mittelpunkt steht. Jacob Vestergaard ist Leiter des Øresund Identity Network. zurück zu Kennzeichen DK Nr. 52 zurück zu Adressen & Publikationen zurück zu Aktuelles © Königlich Dänische Botschaft, Berlin